薇婭捲入“售賣山寨潮牌聯名産品”風波 律師:構成虛假宣傳行為

中國網財經6月3日訊(記者 賈玉靜)售賣“山寨”Supreme聯名商品引發熱議後,日前,薇婭方面發佈關於古姿GUZI X Supreme挂脖風扇的情況聲明,就授權爭議産品出現在薇婭直播間致歉,稱已聯繫古姿GUZI進行核實,在最終核實結果出來之前,消費者可進行退款不退貨處理。

薇婭方面表示,公司與古姿GUZI達成此次合作前,雙方簽署了完備的律師協議,並要求古姿GUZI及授權方提供了相關資質及授權文件。儘管流程合規,但還是出現了授權爭議問題。

據薇婭方面披露的核查材料顯示,選品過程中,挂脖風扇品牌方古姿GUZI提供了由美國至高無上品牌管理集團授權給四川速普銳品牌管理有限責任公司(美國至高無上品牌管理集團有限公司中國區總代理)(以下簡稱“四川速普銳”)Supreme品牌的授權書,以及美國至高無上品牌管理公司在美國的公司設立文件;

四川速普銳提供了美國至高無上品牌管理集團在美國針對Supreme的商標申請文件,以及美國至高無上品牌管理集團在中國的商標申請文件;

此外,奥格斯堡就Supreme圖文的使用,古姿GUZI還出具了由四川正和嘉德文化傳播有限公司授權四川速普銳使用Supreme圖文的著作權許可授權書及相應作品登記證書。

薇婭方面認為,本次推廣産品出現授權爭議,公司和涉事産品品牌方都難以從法律層面進行維權。而造成授權爭議産品出現在直播間原因,則係團隊對潮流品牌積累和認知不足導致。

言語間,薇婭與品牌方似乎都成了受害者,但中國網財經記者梳理卻發現,上述核查材料本就漏洞百齣。

公開資料顯示,Supreme是英國人Jame Jebbia在美國紐約創立的品牌,以滑板文化起家。起初,Supreme只是一家提供優質滑板和寬敞裝修的滑板店,而雇傭街頭“不良”板仔作員工、播放各種奇怪有趣視頻的腔調使這裡成了知名滑手、街頭藝術家聚集地,並逐漸發展成“白天是試板空間,晚上是party池”。時間一長,Supreme便由一間滑板店晉陞為滑板文化的聖地,産品也豐富至T恤、帽子等,通過品牌連接嘻哈運動、音樂和時尚亞文化。

出於成本考慮,Supreme每款産品最初都是限量銷售,新品雖大同小異,卻保持了90年代初的設計風格。Jebbia曾在2009年接受《Interview》雜誌採訪時透露,Supreme每季産品基本都一樣,但其會留意最近身邊的流行趨勢。“我們喜歡關注那些有新鮮感的東西,但也覺得某種程度上,總要保留一種90年代初的感覺。那個年代對我們影響很深,我們做什麼都跟那個時代有關。”很快,Supreme就吸引到了一批十幾二十歲的年輕人,每次發佈新品之前,他們都會在論壇上激烈討論,哪種産品可能最先賣光。這既保證了産品不會滯銷,也激發了消費者的搶購熱情。

有了名氣,Supreme開始頻繁與藝術家、明星、品牌進行聯名合作,彼時,Supreme雖然在街頭品牌中佔有一席之地,但在服裝界卻並無分量。直到2012年,Supreme與潮流服裝品牌Comme Des Garons Shirt開展聯名後,徹底改變了Supreme的地位。川久保玲丈夫、同時也是Comme Des Garons總裁的Adrian Joffe甚至評價Jebbia“我從來沒見過像他那樣堅定,奥格斯堡堅持自己理念的人”,而這次合作亦讓時尚圈注意到了這個來自街頭的品牌,Supreme成功出圈。

隨後,Supreme逐漸向外推進,被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,被潮流教父藤原浩等人力捧進入日本,還得到日本人氣偶像洼冢洋介的極力推崇,從此在亞洲聲名大噪。隨後,國內許多人氣偶像也大力公開穿著Supreme,一時間,Supreme升為一線街頭大牌。不過即使Supreme已火爆到讓行業瞠目結舌,他卻從未降低格調,截至2021年,Supreme仍只在英國、日本和美國本土有官方門店。

品牌火了,山寨隨之而來。近年來,Supreme的流行風潮引發了無數相關品牌註冊及授權爭議事件。

有了合法商標與品牌的庇護,Supreme Italia商品便在世界各國肆無忌憚地推廣銷售,由此也引發了一系列“Supreme冒牌事件”,其中以“三星與Supreme戰略合作”最為著名。

2018年底,三星在發佈會上宣佈將與潮牌Supreme展開闔作,預告將在2019年推出定制款産品。消息一經發佈迅速引發輿論熱議,網友紛紛指出“此Supreme非美國Supreme”,並質疑三星與山寨廠商合謀。隨後,“三星電子大中華區數字化行銷高級經理”發聲回應稱,其聯合的是Supreme義大利品牌,不是Supreme美國。不過此番解釋並沒能為合作正名,反而引發美國Supreme品牌粉絲強烈反感,最終,三星宣佈和Supreme Italia終止合作。

三星與“山寨”Supreme聯名被嘲,不足以讓薇婭以儆效尤。5月14日,薇婭因在其直播間推廣“Supreme x GUZI”聯名挂脖風扇“翻車”。中國網財經記者回看直播片段發現,薇婭在介紹這款聯名産品時,多次強調這款售價198元風扇係“正版的”“與國外原創潮牌聯名”“真正的美國聯名、並非香港代理”的字眼。“帶貨一姐”鼓吹之下,該産品當晚售出2.19萬件,按照每件198元價格計算,銷售額高達433.62萬元。

直播尚未結束,質疑隨之而來。當晚,時尚博主Abestyle便在微網志指出薇婭售假。“薇婭直播間選品的人不懂山寨也就算了,薇婭都不懂Supreme這樣的品牌,它根本不會和國産品做任何的聯名,以及真的聯名的話,代購也好,早就鋪天蓋地了,甚至也不會是198這個價格售賣。”

面對質疑,薇婭將鍋甩給“天貓國際”:“我現在覺得那個聯名有點爭議,我聯繫了這個商家,也聯繫了天貓國際,因為當時是天貓國際官方小二推薦給我的。它確實是那個美國Supreme的聯名,但跟我理解的Supreme可能不是一個,在法律上可能沒問題,但從我自己的角度來講,不是我想賣的Supreme。”

對此,上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻律師表示,薇婭作為直播帶貨界頂流主播,其行為不僅僅代表個人行為,其應該嚴格控制選品,若對待假貨事件處以消極態度,一方面會給自身帶來不利影響,另一方面也會為整個直播帶貨行業造成負面影響。

5月28日,薇婭所屬公司謙尋(杭州)文化傳媒有限公司就“山寨Supreme聯名産品”一事在官微發佈情況聲明稱,已聯繫古姿GUZI進行核實,在最終核實結果出來之前,消費者可進行退款不退貨處理。聲明中稱,本次推廣産品出現授權爭議,公司和涉事産品品牌方都難以從法律層面進行維權,並披露一系列選品核查材料。言語間,薇婭與品牌方似乎都成了受害者,但中國網財經記者梳理卻發現,上述核查材料本就漏洞百齣。

按照註冊商標地域性,披露材料中有意義的是“四川速普銳提供的美國至高無上品牌管理集團在中國的商標申請文件”及“古姿GUZI出具的由四川正和嘉德文化傳播有限公司授權四川速普銳使用Supreme圖文的著作權許可授權書及相應作品登記證書”。其中,商標申請文件指的是其2021年3月29日向國家智慧財産權局遞交的商標名稱為SUPREME、國際分類為11、註冊號為54740675的申請,目前進度為等待實質審查,並未完成註冊,不受法律保護;而Supreme圖文的著作權許可授權書及相應作品登記證書只能説明對四副圖畫作品進行了版權登記,但並非已註冊商標,且不受商標法保護。

據了解,作為美國潮牌服飾“Supreme”的運營商,“章節四公司”早在2014年3月起就已在華進行商標佈局,目前已在多個類別上申請註冊了近百件有關“Supreme”的商標。其中,2014年3月4日提交註冊申請的引證商標先後歷經商標駁回、駁回復審、行政訴訟、異議、不予註冊復審等程式,于2020年1月21日被核準註冊使用在服裝、鞋、帽子(頭戴)等第25類商品上。

此外,中國商標局亦于2020年5月6日發佈公告稱,“SUPREME NEW YORK”商標已經正式獲批,未來十年內,正版Supreme將有權在25類服裝和配飾産品中使用該商標。這些商標的申請人“章節四公司(Chapter 4)”是Supreme的品牌智慧財産權所有人。

北京市岳成律師事務所律師郭永發表示,從整個事件來看,薇婭直播間銷售山寨聯名商品的確構成引人誤解的虛假宣傳行為,而該行為是違反《消費者權益保護法》《反不正當競爭法》及《廣告法》的,應當承擔相應法律責任。李旻同樣認為,薇婭作為主播,雖不參與實際經營活動,不屬於網路購物合同的雙方主體,一般不承擔直接的違約責任,但根據《反不正當競爭法》第八條,薇婭作為産品宣傳方,同時作為廣告代言人,進行虛假或者引人誤解的商業宣傳是需要承擔行政責任。

對於薇婭提出“涉事産品係由天貓國際推薦”一説,李旻認為,天貓官方小二僅僅是推薦産品,推廣選擇權仍舊在主播(薇婭)手上,且天貓官方小二並非公開推薦,僅僅因為推薦就要為之後售假行為擔責,是不公平的。

那麼薇婭方面針對此次售賣“山寨”潮牌聯名的核實結果究竟如何?公司最終將給出消費者哪些具體賠償方案?中國網財經記者就以上為題向謙尋(杭州)文化傳媒有限公司發送採訪函,截止發稿尚未收到回復。

天眼查資訊顯示,謙尋(杭州)文化傳媒有限公司是一家新內容電商直播機構,薇婭係該公司旗下主播,薇婭丈夫董海鋒為該公司法人、實際控制人及最終受益人。值得注意的是,今年4月8日,謙尋(杭州)文化傳媒有限公司剛剛因“廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形”被市場監管部門罰沒53萬元。接下來,薇婭團隊將如何規範“直播帶貨”行為,中國網財經記者將持續關注。

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